10代〜20代のZ世代に支持されている家電カテゴリ・ニーズ・市場性を、公開データと業界レポートから分析
若年層に支持されている家電カテゴリを、市場データとZ世代調査から優先度付けで整理
ヘアドライヤー、美顔器、脱毛器、ヘアアイロン。SNS起点の購買行動と高い親和性。市場規模が急拡大中。「髪を乾かす」→「髪をケアする」へ認識が変化。[富士経済] [日経新聞] [Deloitte Z世代調査]
★★★ 最優先トースター、電気ケトル、ホットプレート。BALMUDAがZ世代のアイコンブランドに。「映える調理体験」需要が拡大。[BALMUDA] [SHIBUYA109 lab.]
★★★ 最優先スマートスピーカー、ロボット掃除機、IoT照明。テック感度は高いが、単独カテゴリとしての購買力はまだ限定的。[SHIBUYA109 lab. テック編] [Deloitte]
★★☆ 注目| カテゴリ | 注目アイテム | 人気の理由 |
|---|---|---|
| 美容 | 高機能ヘアドライヤー | Dyson / Panasonic ナノケア / ReFa。ケア目的で購入 [日経] |
| 家庭用脱毛器 | セルフ美容の象徴。10代後半〜20代女性の必需品化 [SHIBUYA109] [HBA美容センサス] [KoeTomo調査] | |
| 美顔器 / フェイスケア | スチーマー、美顔ローラー。男女問わず浸透中 [富士経済] [トレンダーズ Z世代美容調査] | |
| 調理 | デザイントースター | BALMUDA The Toasterが開拓した高単価・高デザイン領域 [BALMUDA] |
| コンパクト調理家電 | 1人暮らし向け電気鍋、マルチクッカー [※AI分析] | |
| 電気ケトル | BALMUDA The Pot / デロンギ。デザイン性が決め手 [BALMUDA製品] | |
| ライフスタイル | 加湿器 | 「インテリアとしての加湿器」が新基準 [CCI] |
| LEDランタン / 間接照明 | 「雰囲気づくり」家電として人気 [※AI分析] | |
| アロマディフューザー | 空間演出ニーズ。SNS映えするデザインが重要 [※AI分析] |
価格帯、デザイン、体験価値の3軸で分析
※ Z世代は「安い＝正義」ではない。価値を感じれば高単価でも買う（[SHIBUYA109 lab.] [Deloitte Z世代調査]）。ギフト需要も大きい [Nint EC分析]。
BALMUDAの成功が証明。無駄のないフォルム、マットな質感、シンプルな操作UI。「インテリアの一部」として置ける美しさ。[BALMUDA] [※重要度順はAI分析]
1人暮らし・狭い部屋が前提。A4サイズ以内が理想。「持ち運べる」「しまえる」も重要。[※AI分析]
白・黒だけでなく、くすみカラー（ベージュ、グレージュ、オリーブ）の需要。「かわいい」と「おしゃれ」の両立。[※AI分析]
パッケージング含めてSNS投稿したくなるデザイン。開封体験（unboxing）も含めたトータルデザイン。[SHIBUYA109 lab. SNS調査]
2025年はLABUBU（怖カワイイ）がキャラクターTOP。「クワイエット・アゲ」（さりげないギラギラ感）もキーワード。[SHIBUYA109 lab.] [サイバーエージェント]
若年層で人気が高まっている要因と価値提案、過去数年の変遷
調理家電・美容家電需要爆発。ロボット掃除機普及。「おうち美容」ブーム到来。[HBA美容センサス]
高価格帯ドライヤー急成長。フェイスケア市場拡大。美容家電全体が2022年比で成長軌道に。[富士経済]
美容家電需要さらに加速。「人に見られる」意識復活。ヘアケア市場10年で2倍の1,117億円。[日経新聞]
TikTok起点の家電バズ。ASMR・開封動画が購買に直結。コンパクト × プレミアム路線の確立。[サイバーエージェント] [Z総研]
自己肯定感を高めるアイテム。セルフケア＝セルフラブの文脈が主流に。[SHIBUYA109 lab.]
「ご褒美消費」[Deloitte]、 「映え・世界観」[SHIBUYA109 lab. SNS調査]、 「サステナブル」[Deloitte]
カテゴリ別市場規模と今後の成長仮説
| 指標 | 数値 | 出典 |
|---|---|---|
| 美容家電/雑貨 2023年見込み | 3,071億円（2022年比 108.6%） | 富士経済 |
| 健康家電/雑貨 2023年見込み | 851億円（2022年比 100.7%） | 富士経済 |
| ファインバブルシャワーヘッド 2025年 | 190億円（+16.6%） | 富士経済 |
| マッサージガン 2025年 | 200億円（+81.8%） | 富士経済 |
| グローバル美容家電 2026年 | 67.1億USD | Business Research Insights |
| グローバル美容家電 2035年予測 | 138.6億USD（CAGR 8.4%） | Business Research Insights |
| 日本美容機器 2024年 | 9.3億USD | IMARC Group |
| 日本美容機器 2033年予測 | 22.9億USD（CAGR 10.5%） | IMARC Group |
美容家電 × AI/テック融合。肌診断→最適ケア提案するスマート美顔器。新製品の45%以上がスマートセンサー搭載。[Mordor Intelligence] [Nint EC分析]
1人暮らし向けのコンパクトだが高品質な調理家電。BALMUDAが開拓したセグメントにまだ参入余地あり。[BALMUDA] [Deloitte]
加湿器 × アロマ × 照明 × 音楽の融合デバイス。「おうち時間の質」を1台で変えるマルチファンクション製品。[※AI分析]
ジェンダーレス化の加速。「男性用」ではなくジェンダーニュートラルなデザインで訴求。シェーバー以外の領域が拡大余地。[トレンダーズ] [Mordor Intelligence]
平成リバイバルトレンド × 最新IoT機能。レトロポップなビジュアルだが中身はスマート。ニッチだがSNSバズの可能性。[SHIBUYA109 lab.] [※家電への応用はAI分析]
若年層に刺さっているプレイヤー
老舗感を排除したビジュアルアイデンティティ。ミニマル、トーン&マナーの刷新。[BALMUDA事例]
SNSネイティブな製品設計。「撮りたくなる」「見せたくなる」瞬間をデザインに組み込む。[SHIBUYA109 lab.]
体験価値の明確化。スペック訴求ではなく「これがあると生活がこう変わる」のストーリー。[日経新聞]
¥10,000〜30,000をメインレンジに。「自分へのご褒美」ゾーン。[Deloitte] [Nint]
ジェンダーニュートラルなデザイン言語。男女を問わないアプローチ。[トレンダーズ]
サステナビリティを自然に組み込む。主張しすぎず、あって当然の前提に。[Deloitte]